Posted by Sr Chachalaca at May 25th, 2006
Tiempo estimado de lectura: 5:07 minutos, para este artículo

Para esta serie de artículos, decidimos clasificar los spots en 3 categorías: Positivos, Negativos, Independientes y los spots que se distribuyeron en el DVD para votar en el extranjero.

Un spot debe ser efectivista: Transmitir un mensaje en 30 segundos o menos. si son menos mejor. No podemos esperar que en un spot se toquen los puntos finos de la legalidad y los grandes asuntos nacionales. Por eso creemos que les llaman “Impactos mediáticos”. Eso aunado a la pequeña ventana de atención que tenemos los televidentes. Si algo no es atractivo en los primeros 5 segundos, perdemos el interés. Por eso los spots son como flashazos informativos, y se corre el riesgo de sobre-simplificar los temas de importancia nacional. Un spot no va a cambiar nuestra decision de voto (si así es, que triste es nuestra democracia). Creemos que los spots nos llevan a plantearnos “El candidato X propone Y” o “El candidato X se preocupa por Y”. Un mesaje más largo sería dificil de encapsular en un lapso tan pequeño de tiempo.

Fué realmente difícil redactar este artículo. Principalmente por dos razones: Es imposible encontrar en Internet spots de Roberto Campa y de Roberto Madrazo. Y los que tienen en sus sitios de internet, ya tienen tiempo que cerraron su ciclo al aire. Sin embargo, logramos reunir para el deleite de nuestros lectores, Spots positivos de los 5 candidatos.

Analizaremos los Spots por orden alfabético de las siglas de los partidos.

1. Partido Acción Nacional – Felipe Calderón.


Este spot, esta evidentemente enfocado a los jóvenes. Por el lado positivo, vemos imágenes de jóvenes optimistas, “reales” expresando sus sueños y deseos, y expresándose en sentido coloquial pero respetuoso (“Calderón es la neta“). El estilo fotográfico es bueno, un poco caótico, con tomas de los jóvenes realizando sus actividades cotidianas, tenemos estudiantes, rockerillos, deportistas. Presenta un ambiente optimista y positivo, y todos expresan también su aopoyo a los temas centrales de la campaña: El empleo, las oportunidades etcétera. Los jóvenes no están muy estereotipados, ni muy maquillados. Un chavo de entre 18 y 25 años se podría identificar fácilmente con ellos. Sin embargo, en ningún momento sale el candidato hablando o interactuando con ellos. Creemos que es un error garrafal o un asunto de estilo. Tal vez le están tirando a que jóvenes convenzan a otros jóvenes. Calderón no está tan ruco, podría salir con ellos sin parecer su padre. o tal vez sí, y por ello optaron por dejar que jóvenes convenzan a jóvenes. El recurso de la gente común dando sus opiniones al respecto de un producto que no vemos es muy socorrido, sobre todo en anuncios de pasta dental. El spot corre el riesgo de perderse entre otros de colgate si no lo transmiten inmediatamente al cortar el programa. En resumen: No es el mejor spot de esta camada, pero logra el objetivo: 4 de 5 palomitas.

2. Partido Alternativa Socialdemócrata y Campesina – Patricia mercado


Este fué el primer spot que vimos en televisión de Patricia Mercado, al día despues del debate. Debemos resaltar que es un spot sumamente inteligente, pues explota momentos clave del debate. Incluso nosotros que lo seguimos con detalle no nos dimos cuenta que todos los candidatos habían coincidido con Patricia Mercado en alguno de sus puntos durante el debate, hasta que vimos el mensaje. La agencia publicitaria se lleva un 10 mayúsculo por este acierto. El estilo de la tipografía y las imágenes de patricia después de los cortos del debate, en un estilo muy artístico, con video degradado parecen buscar llamar la atención de los jóvenes, con ese socorrido recurso de los videos de MTV. ( o es ahora VH1? no sabemos. somos chachalacas en proceso de enruqecimiento irreversible) hay poco negativo que se pueda decir de este spot. Excelente, de los que más nos han gustado. Touché intelectual.4 de 5 palomitas

3. Partido de la Revolución Democrática – Andrés Manuel López Obrador (en alianza con el PT y Convergencia)


Este es el mejor spot de este conjunto. Tiene un estilo cinematográfico excelente y nos muestra una historia de empatía con la que nos identificamos ipso facto. Es tan bueno el spot, que en menos de 30 segundos nos comunica una vida completa de experiencias en una familia dividida por el problema de la migración. El espectador inmediatamente se siente identificado con el sufrimiento de la chavita que extraña a su papá. El estilo de filmación completamente en blanco y negro le da una dimensión de documental, de que estamos viendo un caso de la vida real. Sin embargo, podríamos hacer dos anotaciones: En la vida real, los hijos no quieren que sus papás regresen. Los hijos quieren irse con sus papás. Lo mismo pasa con los padres: quieren reunirse con sus hijos, pero de aquél lado. (Lo sabemos de primera mano, uno de nuestros colaboradores trabajó en los Estados Unidos durante años, conviviendo con la comunidad de indocumentados en Wilmington, California). Las familias finalmente se unen. En Estados Unidos. Pero es pecata minuta, para cuando nos damos cuenta de ello, el punto esta vendido: Andrés Manuel creará empleos para que regresen los indocumentados. Otro negrito en el arroz: la mayoria de quienes vimos el spot por primera vez, comentaron que la sonrisa de AMLO al final es extraña. No se logra identificar el sentimiento, pero el primer impacto no es de empatía. (Fué el comentario de 4 de 5 personas que vieron el spot por primera vez en nuestras instalaciones) Excelente spot. 5 de 5 palomitas.


4. Partido Revolucionario Institucional – Roberto Madrazo


Este es un buen spot en general. Lo que más nos gustó fue la música. La cámara en constante movimiento produce una sensación de actividad, de dinamismo. Sin embargo, usa el mismo recurso que el spot de Felipe Calderón: Gente común dando sus opiniones. Sin embargo, en este spot, la música capta tu atención, junto con el dinamismo de cámara. Nos pareció buena la puntada de que aparece Roberto Madrazo realizando actividades con la gente: Ayudando con la cosecha de trigo, Ayudando a pintar la casa, y no habla mientras lo hace: Nos manda el mensaje subliminal de que Roberto Nos ayudará en nuestra vida cotidiana y trabajo. Sin embargo, lamentablemente es poco creíble ver a roberto pintando una casa, mucho menos levantando cosecha. Es el lastre de toda su campaña: la credibilidad. El spot va dirigido a la gente común, no se enfoca a algun sector en particular. Aun que usa el recurso de “gente convenciendo gente” aciertan en que Roberto no habla ni una linea del dialogo en el spot. Punto para los publicistas: 4.5 de 5 palomitas.

5. Partido Nueva Alianza: Roberto Campa


Realmente fue difícil encontrar un spot de Roberto Campa. Más aún, no recordamos haberlo visto en la televisión, sólo através de su página. Este spot, es bueno: se centra en el mensaje de la migración, resaltando la valla de cruces en Tijuana (Lugar por demás impresionante). Se nota que es de presupuesto limitado, sin embargo, tiene un buen estilo cinematográfico. Va directo y al grano. No podemos decir que nos volvió locos, pues en las escenas en que sale el candidato como viendo con coraje la valla de cruces, no proyecta empatía. se ve falso. 3 de 5 palomitas.

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