Posted by Sr Chachalaca at May 27th, 2006
Tiempo estimado de lectura: 9:06 minutos, para este artículo

Ahora, abordamos el tema que todos estaban esperando: Análisis de los spots de campaña negativos.

Debemos hacer algunas observaciones.

En primer lugar, nos sorprendió que en las páginas de los candidatos, así como en YouTube, podemos encontrar más spots positivos que negativos. Sin embargo los negativos se recuerdan más facilmente. Vamos, a todos nos gusta la camorra. En la grilla, lo más divertido es ver quién le dijo sus “netas” al otro, y cómo se defendió o respondió el otro. Es más, no importa que no sean netas, con que presenciemos algo de violencia verbal basta para entretenernos y grabar en nuestra memoria el spot. Esto va de acuerdo con el objetivo de los spots: Son efectivistas, van al grano y quieren que recordemos un mensaje claro y conciso, sin tocar los “puntos finos” y los “pero es que…“.

En segundo lugar, Creemos que las campañas negativas forman parte de la normalidad democrática. En nuestra democracia, sin embargo, son una novedad relativa. No fué sino hasta las elecciones del 2000 que pudimos ver en televisión spots negativos, resaltando las debilidades de los oponentes, debido a que en las elecciones anteriores, la oposición difícilmente tenía acceso a los medios de comunicación, llevando a que la única campaña mediática que vieramos fuera la del candidato oficial, sumamente positiva, resaltando y ensalzando todas sus virtudes.

Esta relativa novedad causa que muchos nos escandalicemos y pidamos cordura y denunciemos “Campñas negras” o “sucias”; siendo que en democracias más avanzadas y liberales, la publicidad negativa va de la mano con la propositiva y la positiva: es el pan nuestro de cada día. Creemos que nos debemos ir acostumbrando a ello. Al final de cuentas, los electores no somos menores de edad, y para sorpresa de muchos, sabemos discernir las verdades de las mentiras.

En tercer lugar, queremos reiterar nuestras advertencias al respecto de esta serie de artículos que hicimos en el primer mensaje de esta serie.

Finalmente, haremos una categoría aparte para los “diálogos de spots” que resultan bastante divertidos. en ellos, un spot positivo es respondido con uno negativo, o uno negativo con otro negativo.

Analizaremos ahora los spots, en orden alfabético por el Nombre del Candidato.

1. Andrés Manuel López Obrador

Este es un spot ya “antiguo” en términos mediáticos, de los primeros spots negativos del PRD. No podemos decir que sea un buen spot, más bien es débil y se vé bastante improvisado. En sólo 9 segundos intenta enviar 3 “netas” 1. que Fox Prometio crear 6 millones de empleos, que Felipe promete crear 9, y que la realidad es que ambos han creado 0 empleos. Además el mensaje implícito es ligar a Fox con Calderón. El Spot es tan malo en tantos niveles que no sabemos por dónde empezar. El intento de ataque es débil: No se cita ninguna fuente, y el autor del spot espera que la “neta” pegue, por el hecho de estar en televisión. Dejan como ejercicio al espectador el buscar las fuentes, cosa que no sucederá, por lo que se puede empezar a dudar de la veracidad del mensaje, si el espectador no está dogmatizado con la ecuación “Si lo dice Fox, son mentiras”. En segundo lugar, la “triste realidad” es a todas luces falsa. Es fácilmente demostrable que el fomento a la industria, al crédito y a los empleos del Presidente Fox, han generado empleos. Efectivamente, no han creado los que se requieren, pero decir que han creado cero empleos, es a todas luces falso, y demostrable através de las estadísticas de desempleo del INEGI. Finalmente, el relacionar a Fox con Calderón es malo sólo para los detractores del Presidente Fox. Lamentablemente para el que ideó el spot, el Presidente Fox, de acuerdo con encuestas serias del periódico El Universal, tiene un alto nivel de aceptación, así que ligar a Fox con Calderón, no es necesariamente negativo ante el electorado indeciso. Pésimo ataque.
3 heces para este intento.


Este es un mejor intento que el primero. Usa exitosamente varias técnicas de engaño para transmitir el punto principal: Felipe Calderón aprobó el fobaproa para beneficiar a los ricos en detrimento de los pobres (ataque a la integridad), y nos dijo que no sería asi, luego Felipe Calderón es MUY mentiroso. (ataque a la credibilidad). La verdad es que el FOBAPROA es un asunto sumamente complejo que no es posible simplificar en términos tan condensados, sin embargo no vamos a discutir los “puntos finos” del FOBAPROA. El spot usa montajes con un voice-over que enfatiza el mensaje, vemos una mano firmando un documento “Fobaproa” y vemos a Felipe mostrando un documento. En realidad sólo el voice over nos dice que es felipe y que el documento que muestra es el FOBAPROA. Vemos tambien lo que se puede interpretar como “ricos” abrazándose y festejando, contrastando con pobres sumidos en la tristeza. Es discutilbe que sea felipe el que está firmando y es discutible que el documento que se muestra sea el fobaproa, pero como mensaje ilustrativo cumple con el cometido. El mostrar a los ricos felices y los pobres tristes, transmite el mensaje de que el fobaproa es un despojo directo, que es también una sobresimplificación del tema. El único punto veraz, es la viñeta donde Felipe Calderón informaba a la nación sobre la labor del PAN en el la discusión del fobaproa, pero no se dice nada más. Fué un asunto en el que tuvieron que ver todos los partidos y se le quiere endilgar toda la culpa a felipe. Finalmente, se remata con la frase “Calderón, eres muy mentiroso”. A quien se le haya ocurrido usar la frase tal cual, tuvo un destello de brillantez: El público en general relaciona los ataques dirigidos a Calderón a secas con Roberto Madrazo, quien se refería así al candidato en sus ataques durante el primer debate. Lo que intentan hacer, es que el costo político de la agresión caiga sobre Roberto Madrazo, y no sobre el PRD. Brillante estrategia. Por su discutible contenido y engañosas tácticas para desprestigiar a DOS candidatos a la vez, este spot se lleva el dudoso honor de
6 heces para este intento.


2. Felipe Calderón Hinojosa


Este es un mejor intento que los del PRD para hacer campaña negativa. El spot parece improvisado, pues el avestruz podría estar mejor logrado, sin embargo cumple con el objetivo de caricaturizar la actitud del adversario. Al contrario de los spots antes analizados, muestra las fuentes cuando son necesarias (los periódicos son de las fechas correctas para las encuestas, y hay un subtítulo indicando el lugar y la fecha de la manifestación. Las imágenes del videoescándalo y del atril vacío en el debate corresponden lo que el voice-over dice, y son conocidas por todos, pues son auténticas y no montajes engañosos. El objetivo final del spot es ridiculizar la posición de víctima que tanto ha redituado a Andrés Manuel, ya que también es de conocimiento general sus múltiples declaraciones respecto a un complot en su contra. El punto se vende y se vende muy bien: Nada es problema de AMLO, todo es un complot contra él. La Tónica humoristica y la música infantil ayudan a enfatizar este punto. Para ser un spot negativo, esta muy bien hecho, no se desperdicia ni un segundo en tirar “netas” sencillamente vende la idea de que AMLO se esconde. A este Spot, le damos
3 heces y dos palomitas.


Este fue el primer spot negativo, que capitalizó el error garrafal de Andrés Manuel de callar despectivamente al Presidente de la República. Usa la técnica tramposa de la insinuacón, para equiparar a Andrés Manuel con Hugo Chávez, personaje por de más desprestigiado en este país, haciendo que su error y falta de respeto aparezcan más graves. La verdad es que no hay evidencia dura que relacione a Andrés Manuel con Hugo Chávez, y es por ello que este spot pierde toda oportunidad a siquiera una palomita en nuestra escala, pues consideramos que se usa una técnica desleal. Suficiente era con enfatizar el CA-LLA-TE-CHA-CHA-LA-CA para capitalizar el error. El spot esta bién realizado, la atencion consciente del espectador en el mensaje de Intolerancia, y el subcosnciente en la ecuación tramposa Chavez=López Obrador.
3 heces para este spot.

3. Patricia Mercado

Esto es lo que más se acerca a un spot negativo de Patricia Mercado, a quien debemos hacer el reconocimiento que no ha hecho campaña negativa en contra de ningún candidato. Sin embargo, en este spot, se aprovecha de imágenes y declaraciones poco afortunadas de los 3 principales candidatos. Entre imagenes distorsionadas y audio ruidoso, al estilo MTV podemos ver y escuchar a Roberto Madrazo (no pudimos descifrar su declaración, pero creemos que no es muy cortés); a Felipe Calderón con su “Puras mariguanadas” y a Andrés Manuel con su “Ahi andan gritando como chachalacas”. Después aparece un poco más clara Patricia Mercado, vendiendo el punto de que no son iguales a los otros partidos. Punto vendido, y se lo compramos:Este spot surgió en lo más algido de la guerra de descalificaciones, resaltando la actitud cordial de Patricia Mercado, con un mensaje positivo. Como su otro spot, Excelentemente logrado y con el mismo estilo. El error es, que al mencionar y explotar las desafortunadas declaraciones de sus contrincantes, está haciéndoles Guerra Sucia también, igual que los demás. Pero lo podemos pasar por alto, porque es el único Spot que los ataca a todos y no a uno en específico.
Una hez y 3 palomitas para Patrica y su publicicsta.

4. Roberto Campa Cifrián
Alguien nos hizo caso en la campaña de Roberto Campa y de ayer a hoy, aparecieron todos los spots de Nueva Alianza en YouTube. Sorpresivamente, Roberto campa no tiene ni un solo spot negativo contra ningún candidato, y no podemos recordar haber visto uno solo en la tele (aparte de los que estan en YouTube). Sólo por eso, le damos 5 palomitas. Ha prometido, una campaña limpia, y como dijo en el debate, ha cumplido como ninguno. Tristemente, la imagen de Campa como el que atacó mas duro en el debate, se queda con el. 5 palomitas por campaña limpia a Roberto Campa. Todos sus spots los puedes encontrar aquí: http://youtube.com/profile_videos?user=anonimo3569

5. Roberto Madrazo Pintado

Sobre Roberto Madrazo se podrán decir muchas cosas, pero una de ellas es que el interés de las campañas, al menos en Internet no está de su lado. Ha sido difícil encontrar sus spots y ha sido dificil tambien encontrar comentarios acerca de él que sean positivos. O negativos. Basta con ver la estadística de comentarios sobre los candidatos en Lupa Ciudadana. Queríamos poner en este espacio el spot en el que Roberto reta a Andrés Manuel a debatir, pero fue imposible encontrarlo. En su lugar, nos encontramos un mega-spot de 3 minutos de Alianza, protagonizado por Arturo Escobar, presidente del partido Verde, en alianza con Roberto Madrazo. Es un largo reportaje al estilo de documental, en el que la imagen del narrador alterna con los videoescándalos y viñetas de lo que está diciendo. Está bien realizado, pero resulta aburrido y demasiado largo. Uno pierde el interés a los 45 segundos. No se citan fuentes, y hay algunas implicaciones tramposas. En general, creemos que es un pobre intento, pero relativamente efectivo. La primera vez que lo vimos en la tele, nos lo chutamos completito. El punto, que no votes por Andrés Manuel, no viene con un contrapunto: No te invitan a votar por nadie. Error garrafal. debieron haber mencionado cuando menos a Roberto como la alternativa. Le damos dos heces por lanzamiento de las ídem sostenido por 3 minutos, y ninguna palomita, por no ofrecer contrapunto y desaprovechar la oportunidad de captar los votos de quien les haya puesto atención.

Como conclusión, el PAN, por su larga trayectoria de oposición tiene más experiencia en camañas negativas y sus spots de esta índole tienden a ser mejores.

Podemos decir también que en futuras elecciones, veremos más campañas negativas, y también, mejores campañas propositivas, signo de que nuestra democracia madura.

Además nos aventuramos a predecir, que en el futuro, no serán los partidos los que patrocinen las campañas negativas directamente, sino que se tratará de Asociaciones civiles afines a los partidos los que estarán a cargo de ese aspecto de la campaña, facilitando el deslinde de los partidos de dichas campañas, y evitando así las restricciones que el IFE ha impuesto. Eso es lo que sucede por ejemplo, en Estados Unidos, Aelemania y Holanda.

También podemos concluír, que el electorado no es tarado: Responde a la verdad. Si los ataques son realmente infundados, los sabremos identificar. Si son veraces, influirán en nuestro voto, siempre y cuando no se sobrepase cierto umbral de tolerancia a los ataques.

Con su permiso, nos dispondremos a disfrutar de X Men III, para limpiar nuestra mente de tanto excremento. No podemos dejar de mencionar que resultó divertido, pero laborioso.

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